耐克（NIKE）是希腊神话中的胜利女神，她常常站在希腊守护神雅典娜的手上。是希腊神话里一个著名的女神。美国的耐克公司虽然没有自己的制造工厂，但是仅仅几十年的时间靠胜利女神的庇护，打造出一个著名的公司。而她的名字最终成为现代商业里的一个奇迹，可能是塑造这个女神的盲人荷马所始料未及的。

　　专门经营体育用品的耐克在上世纪70年代还是默默无闻的蓝带公司。1971年，蓝带公司的老板费力普.耐特为开拓亚洲市场和改善公司形象，决定公司易名。起初老板起了一个“六度空间”的名字，但是公司内的职员都认为不好，老板耐特就要求员工12个小时内给他一个更好的名字，否则就用这个“六度空间”。

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　　有一个就杰夫.约翰逊的职员冥思苦想，竟打起瞌睡来。他在梦中梦见了耐克女神并脱口而出，于是世界闻名的 “NIKE” 从此诞生了。后来耐克商标又进行了一些修改，其下面的一“钩”，据说是一名学生的设计，体现了一种现代感和速度感。

　　刚刚易名的耐克公司，其力量非常有限。但耐克的总裁菲利普·耐特却很有头脑。他将公司的所有人才、物力、财力集中到产品设计和市场营销这一头一尾两个部门，采用“虚拟生产”的经营策略，把产品中间的整个生产过程完全外包，从而大大降低了生产成本。中国的“双星”鞋业就是耐克公司的OEM工厂之一。

　　耐克在经营过程中，另一个明显的策略就是利用明星运动员的轰动效应，当代著名的运动员如“飞人”乔丹、“老虎”伍兹、“小巨人”姚明等都是他旗下的代言人。

　　现在的耐克公司已经是一个年营业额达107亿美元，产品几乎包括所有体育和健身用品的跨国公司了。特别前一段时间并购针对中学生运动鞋的美国匡威后，耐克的产品已经具有更加完善的产品线。

　　看来耐克公司能有今天，单靠神话里的胜利女神是不可能的，看看耐克的发展历程就会知道，经营策略才是她真正的胜利女神。

    耐克成为销售额达40亿美元的大公司后，其反传统和形象受到威胁，一位商业评论家说：“耐克公司正在迅速变成美国商业和体育相结合而产生的普遍矛盾心理的避雷针。”
   一段时期内，保守的心态和僵化拖沓的经营理念使耐克举步维艰。

   “放的去干（just do it）”曾响遍全球。这是美国著名运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其企业文化的鲜明体现——“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”。这一反传统观念，使耐克大获成功。
菲尔·奈特是美国斯坦福商业研究生院的学生。他在一篇论文写道：“打败阿迪达斯，让越来越多的运动员穿上高质量、低价格的跑鞋。”
    后来，奈特成为俄勒冈州大学田径队的专业中长跑运动员。俄勒冈大学的田径教练比尔·鲍尔曼告诉奈特，在田径队里，每个人必须永不停息地拼命提高成绩，运动员的信条是：“没有终点。”
　１９８５年春天，美国数以百万计的电视观众，看到了这样一段广告：一个篮球飞快地滚向球场一端，等候在那里的一位英俊小伙轻松地用穿着彩色运动鞋的脚将球勾入掌中，开始带球移动，与此同时，传来发动机引擎的刺耳噪音，引擎的咆哮声越来越响，小伙子随之一飞冲天。广告的最后１０秒是乔丹的“云中漫步”，即使从未看过篮球比赛的观众，也会感叹于他精湛的技巧。这段广告不仅是证明乔丹拥有特殊的飞行能力，也暗示他脚下那双鞋与此也有必然的联系。

　　而在这个广告中，那个神奇的小伙子就是著名的ＮＢＡ运动球星迈克尔·乔丹，他脚下的那双运动鞋就是著名的品牌“耐克”。退役前，乔丹由衷地感叹：“菲尔·耐特和耐克把我变成了一个梦幻人物。”这里面的耐特就是“耐克”的创始人，是他，把一个小公司变成了大集团，把曾经默默无闻的乔丹推到了巨星的位置。

　　不及格的运动员

　　１９３８年，一个普通的男孩子出生在美国，和当时大多数的同龄人一样，他喜欢运动，打篮球、棒球、跑步，他的名字叫菲尔·耐特，作为一个普通平常的年轻人，他对阿迪达斯、彪马这类运动品牌十分熟悉，但是让人意想不到的是，就是这个平凡的小伙子，以后开创出一个新的品牌——耐克，甚至超过了阿迪达斯在运动领域的支配地位。