前言
 礼，是中国的传统文化习俗核心概念。酒，也是中国传统文化。酒，更是中国礼文化的典型代表。

美酒，是一种艺术佳作，以其水的外形，火的性格的独特魅力，渗透在人类生活的每一个角落，人类文化的每一个方面。

    酒，一经产生，酒文化现象就相应出现，随着人类文化的发展而发展，形成了世界各民族传统文化中光彩夺目的瑰宝。

中国的酒文化已有数千年的悠久历史，是中华民族传统文化光彩夺目的瑰宝，国兴则酒产畅茂，酒味香醇；国衰则酒产凋敝，酒味苦涩，酒里也荡漾着国家的兴衰与时代的嬗变。饮酒文化也经历了从宫廷到民间，从王公贵族到普通百姓的过程，在春秋时期，饮酒乐事就从宫廷到了寻常百姓家。从自然界果酒诞生以来，酒就和我们人类社会朝夕相伴，密不可分了。酒与人类、酒与经济、酒与政治、酒与战争、酒与友谊、酒与诗画、酒与爱情、酒与宗教具有密切的联系和作用。

   万里长江第一城--酒都宜宾，是中国酒文化的缩影。这里雨热同季，气候温和，空气湿润、土壤最适宜酿酒所需的微生物生长，有道是"川酒甲天下，精华在宜宾"，宜宾的酒文化具有2000多年的历史，五粮液就是中国酒文化的提炼和结晶。
 

五粮液的多品牌战略

五粮液在业界率先开创的多品牌战略（买断经营），跟随者众多，但在这条路上走的最好的，始终是五粮液自己。

从营销的角度，五粮液系列品牌有三种划分：

    从品牌属性来分，可以分为国际性品牌（普通、精品、珍品、豪华、贵宾五粮液）、全国性品牌（金六福、浏阳河、干一杯、龙虎酒等）、区域性品牌（现代人、两湖春、长三角、丝路花雨等）；