创名牌  要树精神

    双星很早就参与了国际竞争，母体行业--鞋早已跟国际市场接轨。我可以告诉大家，全世界做鞋中国是最多最大的。据我所知，全世界120亿双鞋，中国制造的就要占到60%-70%，特别是运动鞋，95%都是在中国生產，我要说明的是，现在发达国家都已经不做鞋了，比方说"耐克"，在进入中国市场以前，在美国根本就不是什么名牌，但来到中国，在北京、上海成立了两个公司，经过中国人一穿一炒一操作，它就成为了"世界名牌"。大家可以想一想，日用消费品如果中国人不穿不用，它怎么能成为名牌，在这一点上，我们要永远自信。因为中国人口最多，市场最大，许多所谓的"世界名牌"都是中国人穿起来的，所以作为我们中国人来讲，更应该研究透我们自己的这个大市场。比如：双星自己开发生產的空调运动鞋，任何世界名牌都没有﹔耐克创造了内气垫，而我们创造了外气垫﹔双星的双气道跑鞋获得了英国实用技朮发明大奖。由此証明：只要中国人自己争气，就谁也打不过我们。在纳米材料的应用上，双星又是第一个，所生產的终身防臭鞋，在目前来讲是最先进的。这些事例都说明，在国际市场竞争中，中国人一点不比外国人差，也一点不比外国人矮，我们一定要树立良好的自信心，这才是最可宝贵、最具创造性的民族精神，才能创出中国人自己的民族品牌。

    创名牌   靠反思维

    中国在未加入ＷＴＯ之前，所谓的"世界名牌"就已经进入中国市场，我们早就与"狼"共舞比高低了，并且锻炼成了"老虎"。我们在与世界名牌激烈竞争时，国有企业基本都垮了，就剩下了"双星"一家，这时我们喊出了"我是老虎我怕谁？"的口号，这就是一种精神、一种志气。而在双星步入名牌发展高级阶段时，我们又成功地实现了向相关行业的扩展。1998年，当很多企业都选择"高科技"作为企业新的经济增长点时，我们没有头脑发热赶时髦，而是分析了中国的市场现状，分析了中国人创名牌的优势在哪里？通过分析，我们认识到，高科技不是每个企业都能搞起来的，不光人力、财力有限，外国人也不可能把最先进的"高科技"东西给我们，所以我们最终就选择了轮胎行业。为什么呢？因为轮胎行业也是个臟活、累活，也是个加工行业，发达国家都不愿意干，早晚还是我们干。所以双星由给人做鞋转到给车做"鞋"，并且坚信：双星人给车做"鞋"也一定能做大做强。正是因为我们的"反思维"，使企业再次得到发展和扩大。在发展轮胎產业的同时，我们又进军机械行业，像我们制造轮胎所用的部分设备都是自行设计制造的。到现在为止，双星已成为拥有"鞋类、轮胎、机械、服装、热电"五大支柱產业、横跨十八个行业、以加工业为主的特大型企业集团。

    真名牌  要靠市场

    由于中国发展市场经济的时间不长，特别是受计划经济思潮的影响，大家在开始时对市场不认识，但现在都有了想创名牌的意识。结合双星创名牌的体会，我认为中国名牌可以分为五种情况：第一种是"包装名牌"。这种名牌没有自己的工厂，就是通过所成立的公司操作牌子，用形象代言人来炒作牌子，但这个牌子也是创出来的。第二种是"传统名牌"。就是由歷史演变形成的，比如说"北京烤鸭"就是北京烤鸭店成就的名牌，类似这样的还有"同仁堂"等，但目前传统名牌发展的都不太好。第三种是"崇洋名牌"。就是挂个洋旗、请个洋人、起个洋名，完全都是一套"洋玩意"，我们中国人站著不比外国人矮，躺著不比外国人短，我们的模样还比外国人好看，所以对于请洋人、起洋名，我就很不理解。有人问我为什么不选形象代言人，我说，我是双星名牌的缔造者和开拓者，我就是企业最好的形象代言人﹔再说我的模样又不比他们差，为什么非要选外面的形象代言人呢？从这一点来看，我们走中国人自己的道路，创自己的名牌，完全是可以成功的。第四种是"吹出来的名牌"。就是用广告吹，用贷款吹，用代言人吹，这种名牌多半是曇花一现，在这方面例子太多了，我就不一一列举了。第五种是"市场名牌"，这才是真正的名牌，我们应该倡导的也是创"市场名牌"。不管市场怎么冷、怎么热，作为市场名牌的舵手--企业家的头脑始终要保持清醒，所以我一贯认为，企业家"要有发展的头脑，不能有发热的头脑"，真正的企业家，不管市场多么艰难，不管市场"多冷多热"，都能够驾驭市场，带领企业生存发展下去，我认为只有这样才能创出"市场名牌"。

    今年，橡胶行业面临原材料大幅度涨价的严峻形势，这是对每一个企业的严峻考验，是对每一个企业应变能力的考验，是对每一个企业管理内功的考验，更是对企业家综合素质和决策能力的考验。作为轮胎来讲，由于受汽车工业的发展和国家政策的支持，轮胎是外资企业、国有企业，包括私营企业争相涉足的行业，所以如何创轮胎名牌对双星来讲是个新课题。大家知道，双星涉足轮胎前的企业是乡镇企业作坊式的管理，利用了国有企业的弊端起步的，根据我们涉足轮胎后的实际情况，我们提出要创双星轮胎这个名牌，并从打基础开始一步一个脚印地去抓去做，去练好内功。双星给人做鞋做成了价值100亿的名牌，给车做"鞋"同样可以做成品牌价值很高的名牌，我们要用"双星"母体鞋业这个名牌去带动轮胎、机械创名牌、发展名牌的速度，我们坚信，经过新一代双星人努力拼搏，双星轮胎创成名牌一定会大有希望。