搜狐结盟央视门户奥运报道大战再升级

　　2007年7月17日，中央电视台央视国际网络有限公司（CCTV.COM）与搜狐在北京宣布正式结为战略合作伙伴关系，双方将在品牌、内容、渠道等多方面实现资源共享合作。

　　搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳毫不讳言的表示，此次背景里面有一个非常重大的话题，那就是搜狐成为2008年北京奥运会官方网站的建设者和2008年北京奥运会赞助商。随着紧锣密鼓的奥运到来，这个主题将浮现得越来越巨大。

　　虽然，现在距离2008北京奥运会还接近400天，但门户网站间的奥运报道大战已经一触即发。

　　此前的7月6日，TOM在线宣布与湖南卫视结成奥运报道战略合作伙伴，并与全国20余家传统媒体结成“奥运报道联盟”。

　　而就在TOM在线宣布与湖南卫视结成奥运报道战略合作伙伴的前一天，腾讯一改往日的低调，高调发布奥运报道战略，不仅一举签下包括乒乓球、羽毛球在内的四支“金牌”国家队，还决心将旗下几乎所有产品都投入奥运项目。

　　7月6日，新浪公关部陈慧曾向和讯IT透露，新浪关于奥运报道的一些举措将在月底向外公布。搜狐市场部刘鑫智更是表示，搜狐届时将进行互联网有史以来规模最大的一次赛事报道。

花旗银行:搜狐奥运极端优势下 弱者只能结盟

7月19日，新浪、网易、腾讯共同宣布了结成“奥运报道联盟”，花期银行的分析师评价这个联盟时认为，新浪网易腾讯的联盟证明：在搜狐奥运的极端优势下，弱者只能结盟。

　　花旗银行在分析中提到：昨天（7月19日）,新浪,网易和腾讯共同宣布了战略合作伙伴关系, 建立一个强大的"奥运报道联盟" ,他们期待通过联盟以提供更快,更高,更强的奥运新闻报道.

　　花期银行认为：联盟的成立只说明了一件事：搜狐相比他们来说，处于一个更强的位置。我们不得不提出一个问题: 为什么这三个强大的公司需要结盟? 在我们来看，答案是这样的：由于搜狐是北京奥运会的官方网站承建方，同时还是北京奥运会的互联网赞助商，这三家网站面对目前搜狐非常强劲的地位，为了扭转他们的落后态势，结成了这个“弱者的联盟" 。

　　对于搜狐来说，这是他的竞争对手为他投的充满信心的一票--因为不管是谁，都清楚地认识了到非常多的奥运广告预算开支可能将分配给搜狐--否则这三家网站为什么要联合起来?

　　诚然，从今天开始对于搜狐来说是增加了一个竞争对手，但是这个对手是否太小了，出现的也太晚了？北京奥运会的筹备事实上已经进入一个后期的阶段，对于这个联盟来说，我们还是不要指望它能够对搜狐产生太多的影响。

腾讯奥运报道战略坎坷多劫

7月5日，一直寄望于跻身门户的腾讯，发布了奥运报道战略，将枪口直接对准奥运赞助商搜狐。腾讯总裁刘炽平更是对媒体表态要打破搜狐的垄断。同日，腾讯还高调宣布自己成为中国乒乓球队、中国羽毛球队、中国游泳队、中国举重队合作伙伴。外界看来，腾讯似乎找到了攻破搜狐奥运权益坚冰的利器。然而，随后的事态发展证明，事实并非如此。
发布会仅过一天，腾讯的奥运频道中，已经悄然删除了关于腾讯为四大运动队的合作伙伴的消息，在国家体育总局的要求下，腾讯已经去掉四大运动队官方网站的信息。当初的高调与随后的低调，原因恰恰是腾讯曾试图打破的搜狐“垄断”——搜狐是中国体育代表团独家互联网合作伙伴，任何运动队的官网必须由搜狐承建，腾讯只是为上述四支运动队提供了赞助，并未获得可以比肩搜狐的权益。

同搜狐一年前宣布开始的“奥运战略”相比，腾讯此次推出的为“奥运报道战略”，“报道”二字，既显示了腾讯为把握奥运机会的良苦用心，更显示了腾讯在奥运面前的尴尬与无奈。反观搜狐的奥运战略，一部分为营销，其中，既有利用奥运建设搜狐品牌的营销，也有利用网站为广告主提供平台的营销；搜狐的奥运战略，另一部分为报道，包括了奥运官网、搜狐奥运频道、搜狐体育频道、华奥星空和搜狐体育播报在内的五环矩阵，内容涵盖了文字、图片和视频。

在腾讯看来，报道奥运已经找到了突破点。整合自身产品、与新华社、法国《队报》中文官网及四大运动队的合作、网友的互动。其中，腾讯最倚重的就是同外界的合作。而这些合作，实际并不如腾讯宣称的那样有力。

腾讯宣称的所谓“新华社独家合作”，实际上只是新华社的“新华快讯”这个单一产品的合作。搜狐与新华社则在此之前签署了独家的体育专线，独享新华社快讯以外的全部奥运报道，直到08奥运会结束。无法忽略的是，搜狐承建的奥运官网，是全球通讯社新闻来源的最主要阵地，这个规则，对法国的《队报》同样适用。更重要的是，作为奥运赞助商的搜狐，独家接入接入全球各大通讯社奥运新闻资讯的最主要来源ONS系统。与搜狐相比，腾讯只能处于信息的下游。

同时，在与媒体的合作之中，腾讯也处于明显的下风。腾讯与十余家地方都市报组成了奥运媒体联盟，并以此能够获得更多的奥运报道内容。搜狐的奥运媒体联盟阵容中则包括了12家电视台、33家平面媒体以及51家广播电台。

腾讯曾经认为，通过赞助夺金大户国字号队伍，即可最先、最多发布中国选手奥运夺金的信息。然而，由于归属的关系，任何一只运动队，都无法绕过体育总局的华奥星空网站，历次重大赛事中莫不如此。该网站由搜狐运营，搜狐同时还是中国体育代表团的互联网合作伙伴。搜狐的先发优势和覆盖范围，腾讯仍然没有办法超越，哪怕是接近

腾讯还希望利用Web2.0的方式绕过正归报道的壁垒。腾讯同20余名知名运动员和运动员签约，使其成为腾讯博客产品的用户。腾讯的目的在于，由这些体育名人撰写博客，在奥运期间间接进行奥运报道。然而，这个如意算盘事实已经落空。一方面，搜狐对于这种隐性的媒体行为，在国际奥委会今年年初的会议中，已经开始讨论在北京奥运会赛时期间对运动员博客如何处理，与各国奥委会一起限制运动员博客在北京奥运会赛时所提到的内容。事实上，在2004年雅典奥运会期间，国际奥委会明文规定禁止运动员在线撰写博客，因为这类似于在赛事期间进行报道，违反了奥林匹克宪章。同时，各国的代表团也会对代表团成员的行为做出严格的规范，杜绝因精力分散而影响比赛成绩。

拥有众多的网络产品，也被认为是腾讯的优势所在。腾讯希望利用个人空间、QQ群、QQ直播、QQ电台等，建立一个立体的奥运传播模式。腾讯还计划在 2008年1月1日正式发布新版QQ，并以其作为腾讯奥运站的有效导入终端。在奥运面前，面对内容缺失的事实，腾讯的这一先天优势仍然要被自身的后天不足抹杀。

腾讯高层在阐释自己的奥运报道战略中，不断强调的奥运报道差异化的产品服务。这种态度，可以被理解为腾讯对自身非主流身份的一种默认，也注定了腾讯的奥运之路坎坷多劫。