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| 创业者的十大关键词 |
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诚信——创业立足之本
市场经济已经进入了诚信时代，作为一种特殊的资本形态，诚信正日益成为企业的立足之本与发展之源。
VC界有句名言：“风险投资成功的第一要素是人，第二要素是人，第三要素还是人。”此话足以证明VC对创业者个人素质的关注程度。在他们看来，创业项目、商业计划、企业模式等都可适时而变，惟有创业者品质难以在短时间内改变。
创业者品质决定着企业的市场声誉和发展空间。不守诚信或可赢一时之利，但必然失长久之利；反之，则能以良好口碑带来滚滚财源，使创业渐入佳境。
自信——创业的动力
日本八佰伴集团创始人和田一夫开始时仅经营一家小水果铺，后来还被一场大火烧得身无分文。但是，在“不摧毁旧的，就不能建设新的”这一信念的支持下，他最终成为名噪一时的企业家。
人的意志可以发挥出无限力量，可以把梦想变为现实。对创业者来说，信心就是创业的动力。要对自己有信心，对未来有信心，要坚信成败并非命中注定而是全靠自己努力，更要坚信自己能战胜一切困难。
勇气——不畏挫败
硅谷有着“创业大本营”的美誉，在硅谷，每年都有数以万计的企业失败，同时也有成千上万的创业者一夜暴富。美国知名创业教练约翰·奈斯汉说：“造就硅谷成功神话的秘密，就是失败。失败的结果或许令人难堪，但却是取之不尽的活教材，在失败过程中所累积的努力与经验，都是缔造下一次成功的宝贵基础。”
成功需要经验积累，创业的过程就是在不断的失败中跌打滚爬。只有在失败中不断积累经验财富，不断前行，才有可能到达成功的彼岸。美国3M公司有一句关于创业的至理名言：“为了发现王子，你必须与无数只青蛙接吻。”对于创业者来说，必须要有勇气直面困境，敢于与困难“接吻”。
领袖精神——无形资本
一只狮子领着一群羊，胜过一只羊领着一群狮子。这一古老的西方谚语说明了创业者领袖精神的重要性。企业成功离不开团队力量，但更多层面上取决于领导者本人。创业者是企业的一面精神旗帜，其一言一行都将影响企业的荣辱兴衰。
企业文化被称作是企业的灵魂和精神支柱，而企业文化的精髓就是创业者的领袖精神，这是凝聚员工的一笔不可复制的财富，更是初创企业生存和发展的关键。
在许多优秀的跨国企业中，这种领袖精神随处可见。摩托罗拉公司对高尔文“摩托罗拉大家庭”理念的继承，戴尔公司对戴尔“效率至上”原则的推崇，都证明了企业领袖精神的重要性。对创业者来说，注重塑造领袖精神，远比积累财富更重要，因为财富可在瞬间赢得或失去，但领袖精神永远是赢得未来的无形资本。
爱心——成功的催化剂
在竞争日趋激烈的今天，产品和企业的公众形象定位，对创业成功与否起着关键作用。富有爱心是构成诚实、良好商业氛围的重要因素。从某种角度看，爱心是创业成功的催化剂。
惠普创始人戴维·帕卡德提出：“一个企业对社会的责任远远重要于其对股东的责任。”这位亿万富翁住在一栋简朴的房子里，却为许多大学和公益基金会捐了无数款项。
企业通过积极承担社会责任，热情支持公益事业，形成良好的社会口碑，这些反过来会对企业的发展将产生强劲的支持作用。一位成功人士就曾感叹说，有时候花再多的钱做广告，不如多做一些对社会有益的事情，更能取得事半功倍的效果。
社交能力——借力打力觅捷径
以往人们总是强调自主创业，但如今这种观念正在改变，人际关系在创业中的作用逐渐加大，人脉圈日益成为创业信息、资金、经验的“蓄水池”，有时甚至在商业活动中能起到四两拨千斤的神奇功效。
目前，“朋友经济”在招商中的作用日益显现。北京大学中国金融投资家俱乐部的成员就包括投资公司老板、证券商、银行家以及政府部门金融方面的官员，他们手中掌控着1200亿元资本和无限的商机。
在当今提倡合作共赢的时代，过去那种单枪匹马的创业方式已经越来越不适应时代需求了。扩大社交圈，通过朋友掌握更多信息、寻求更大发展，日益成为创业成功的捷径。
合作能力——趋利避害
携程计算机技术（上海）有限公司总裁季琦认为，携程网的成功，除了抓住当时互联网快速发展的契机之外，有一个良好的创业团队是关键因素。
携程网团队的成员大多来自美国Oracle公司、德意志银行和上海旅行社等机构，是技术、管理、金融运作、旅游的完美组合。这些人在一起创业，在分享各自的知识和经验的同时，也使企业避免了很多创业“雷区”。
创新精神——成功的维生素
金利来领带的创始人曾宪梓说：“做生意要靠创意而不是靠本钱！”在竞争激烈的市场中，缺乏创新的企业很难站稳脚跟，改革和创新永远是企业活力与竞争力的源泉。
万科集团在1988年发行了大陆第一份《招商通函》，目前，该公司已成为全国房地产知名企业和我国最具发展潜力的上市公司；上海复兴高科积极推进与数10家国有企业的合资合作，用民营企业机制同国有企业资产实行有效嫁接……这些企业的成功，都离不开其创业者挑战成绩、自我加压、勇于创新的精神。
魄力——该出手时就出手
商海女杰菲奥里纳在面对戴尔、IBM等领先者的压力时对惠普员工说：“以前我们要做到95分才推出，现在我要求80分时就推出，然后慢慢改进；以前是瞄准、准备、开火，在网络时代里，瞄准了就要开火，没有时间准备。”
创业往往是风险与机会并存。创业者必须善于发现新生事物，并对新生事物有强烈的探求欲；必须敢于冒险，即使没有十足把握，也应果断地尝试。
敏锐眼光——识时务者为俊杰
张明正拿到计算机硕士学位后，选择了被时人称为“旁门左道”的防病毒软件作为主攻方向。1999年4月，第一个通过电子邮件传播的“梅丽莎”病毒忽然爆发，正当众多IT企业无计可施时，张明正的“传奇故事”诞生了，他的“解药”被大量使用，他创立的趋势科技公司目前市值已逾100亿美元，张明正本人也先后两次被美国《商业周刊》推选为“亚洲之星”。
生意场上，眼光起着决定性的作用。很多资金不多的小创业者，都是依靠准确抓住某个不起眼的信息而挖到“第一桶金”的。市场经济刚起步时，机会特别多，好像做什么都能赚钱，只要你有足够胆量和能力。但如今每个行业每个领域都有人做，激烈的市场竞争宣告“暴利时代”已经结束，取而代之的是“微利时代”。因此，创业者必须具备发现创业机会的能力。
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