2004年中国数码影像市场成放量增长态势，数码相机和数码摄像机的销量同比增长分别为94.4%和116.2%。 2004年数码影像市场的产品结构得以升级，高像素、长变焦成为消费的热点；新功能、新技术得以广泛应用，产品性能日益优良。竞争的加剧、技术的普及、产品更新周期缩短，需求规模扩大，导致产品价格大幅下降。数码影像市场呈现双极扩张的趋势：一方面技术更新、新品频出，部分消费者对专业化的要求提高，产品升级需求迫切；而另一方面，主流厂商加大广告宣传和促销力度，产品降价迅速，价格瓶颈被突破，家用市场主导，数码影像普及到三、四级市场，市场容量迅速扩张。

　　国家标准的出台、零关税的实行，PC的普及，新生力量的加入，新兴市场的兴起，都预示未来几年中国数码影像市场依然乐观。赛迪顾问预测未来几年的中国数码影像市场将继续保持高速增长，但增长趋缓。

　　2005年3月22日，国内知名的市场研究和管理咨询机构——赛迪顾问股份有限公司（CCID CONSULTING，股票代码：HK8235）在上海虹桥宾馆召开“2005中国消费电子市场年会”，并在会上发布《2004-2005年中国数码相机市场研究年度报告》和《2004-2005年中国数码摄像机市场研究年度报告》。

　　数码相机市场：烽火连天，狂飙突进

　　随着数码技术的进步和人们对休闲娱乐生活要求的不断提高，中国数码相机市场已初具规模。2004年中国数码相机市场销量达到263.18万台，增长率达到94.4%。销售额也由2003年的29.3亿元增加到54.74亿元，增长率为86.8%。数码相机各大品牌新品不断推出，产品种类增多；越来越多的厂商参与数码相机市场竞争，价格持续下降，是刺激数码相机市场高速发展的两个主要因素。同时主流厂商加大广告宣传和促销力度，数码相机普及到三、四级市场，市场容量迅速扩张。

　　表1 2001- 2004年中国数码相机市场销量和销售额情况

　　数据来源：赛迪顾问 2005，02

　　2004年，中国数码相机市场表现出以下突出的特点：

　　1、市场结构升级，高像素、大变焦成为消费热点

　　数码相机产品技术不断升级成熟，新品推出的频率加快，市场竞争日益激烈，产品价格下降幅度很大，平均每季度下降8.5%，尤其是中高端产品价格下降更为迅速，为广大消费者所接受，低端产品则逐渐被淘汰，销量锐减。2004年数码相机市场的结构得以升级，高像素、长变焦成为消费的热点。

　　2004年数码相机市场的像素结构有很大变化：200万像素以下和200-299万像素的产品的销量和销量百分比都出现大幅下降，而300-399万像素、400-499万像素、500-599万像素的产品的销量和销量百分比都大幅上升，600-699万像素和700万像素及以上的产品从无到有，实现了4.81万台的销量，占整个市场1.8%。

　　图1 2004年中国数码相机市场不同像素产品结构情况

　　数据来源：赛迪顾问 2005，02

　　随着数码相机的普及，消费者越来越理性，对数码相机的配置和功能的重视程度提高，数码相机的光学变焦成为消费者选择的重要标准。长焦相机以其能够有效地虚化背景的特点和适用性、耐用性的优势，成为今年数码相机市场的又一热点，销量增长很快，2004年变焦倍数在6倍以上的数码相机的销量份额达到13.1％。面对如此大的市场需求，奥林巴斯、富士、柯尼卡－美能达、柯达、松下等都推出了自己的长焦新品，消费者有了更多的选择。2004年长焦机市场热闹非凡，竞争日趋激烈。

　　2、彻底告别卖方市场，消费需求个性化

　　2004年中国数码相机市场“雪崩式”增长，潜在需求在相对较短时间内全面释放，完成了集中式增长。增长的方式发生了根本性改变，由厂商供给推动型增长走向了需求拉动型增长。市场竞争的加剧和技术迅速革新带来的产品平均价格急剧下滑，使得中国市场消费需求迅速膨胀，与此同时消费者选择余地增大，用户理性消费色彩逐渐加强。膨胀的消费需求使需求方的市场力量逐渐加强，2004年这种趋势得到进一步加强，用户需求取代厂商供给成为驱动市场增长的根本性力量，中国数码相机市场进入买方市场时代。

　　需求对市场的影响显著，这不仅表现在需求对市场增长的强力拉动作用上，也表现在需求对市场各要素形成发挥着重要作用。个性化时代的兴起，消费者在功能需求得到满足的同时，追求与众不同的至尊数码体验，数码产品在造型设计上将会继续沿着时尚化路线演进，个性化消费越演越烈。

　　3、国外厂商抢滩中国市场，国内厂商全线受紧

　　2003年中国数码相机市场经过一轮洗牌，大量小型中国数码相机市场被淘汰出局。2004年，国外品牌大举进军中国数码相机市场，以其优良的性能、全线的产品、具有竞争力的价格迅速抢占了中国市场，占据了中国数码相机市场九成以上的份额；相比之下，中国数码相机厂商“屋漏偏逢连夜雨”，在技术缺失的情况下，价格优势、渠道优势也日益丧失，处境窘迫，市场份额被挤压，被迫收缩战线，处于竞争的边缘。

　　2004年，国外IT厂商爱普生和惠普进入中国数码相机市场，引起业内对数码影像产业链的关注。各路大军分别从数码影像产业链的不同环节，致力于数码影像产业链的完善和延伸，柯达、富士、惠普、爱普生、佳能等都在对此进行自已不同的演绎。

　　4、渠道多元化趋势加强，渠道建设得到普遍加强

　　2004年，中国数码相机市场渠道多元化趋势更加明显。电脑商城依然以其低廉的价格、众多的品牌、丰富的型号的优势吸引了众多消费者，实现了整个市场63.9%的销量。相机专卖店、商场超市和家电连锁具有的优越的购买环境、明示的标价和良好的品质保障的优势在2004年得到强化，销量百分比有所上升。特别是家电连锁渠道的销量比重已经上升到10.3%，超过了相机专卖店，成为中国数码相机市场第二大销售渠道。

　　国外品牌积极增加渠道影响力，在中国市场开始了全方位的渠道升级建设：奥林巴斯在全国四市实现直销；佳能为适应用户新需求，对渠道进行了改变。国外品牌积极调整了渠道策略，在各类渠道中都表现出强劲的优势。而国内数码厂商把重点放在销售渠道的整合上，纷纷向家电连锁超市等传统相机零售渠道渗透。

　　图2 2004年中国数码相机市场销售渠道结构

　　数据来源：赛迪顾问 2005，02

　　5、“召回”和软件升级频频发生，售后服务得以重视

　　在数码相机市场竞争日益激烈的情况下，任何厂商有一点闪失都会对厂商和产品的声誉造成很大的影响。2004年佳能、索尼、富士、京瓷等厂商都对有问题的产品进行了“召回”，采取了积极合理的补救措施。国际厂商在质量问题的处理态度还是相对积极的，公开承认、积极改进，展示了数码相机生产大厂的实力和风范，值得其他数码相机厂商借鉴和学习。同时数码相机厂商频频发布升级软件，尼康、佳能、富士、奥林巴斯、柯尼卡－美能达等都在自己的网站上发布了升级软件及办法，用户可以免费方便的对自己的数码相机进行升级。这说明，数码相机的售后服务得到改进和重视，数码相机市场日益完善。

　　随着市场竞争的加剧，各大数码相机厂商加快了开发新产品的步伐，新产品研发、发布、上市的周期越来越短，不同程度忽视了对新品上市前的测试，导致存隐患产品的上市，这对厂商的声誉和消费者的利益都是不利的。厂商应该重视新品上市前的测试，并主动积极对已经售出的新品提供召回、免费的软件升级等服务。

　　展望未来，国民经济将继续保持稳步的增长，消费者消费水平逐步提高，PC更加普及；2005年数码相机国家标准出台，行业趋于规范；数码相机零关税，价格进一步走低；产品技术日新月异，产品逐步趋于完善；众多新生力量加入市场竞争；新兴市场的崛起，中国数码相机市场具有良好的发展前景。赛迪顾问预测中国数码相机市场在近几年的发展趋势如下：

　　1、未来五年中国数码相机市场将持续放量增长，近五年内，虽然增长率会有所下降，但将持续保持在25%以上，而销量绝对量将保持百万级的递增，预计在2008年实现千万台的突破。

　　2、3C融合的趋势将得到进一步强化，技术进步日新月异，数码相机产品将会呈现新的面貌，未来数码相机产品将会有所突破。融合MP3功能、短片录制等多种功能的数码相机，以其多功能化、时尚化、小巧便携的优点，得到年轻时尚一族青睐。

　　3、中国数码相机市场结构进一步升级，高像素、大变焦、高成像品质的数码相机的销量会高速增长；同时，专业和准专业的数码单反相机随着技术进步、新品增多、价格下降，将被越来越多的家庭所接受，“昔时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，数码单反相机在未来几年会有较大增长，成为市场新的争夺点。

　　4、新生力量的不断加入，中国数码相机国家标准的出台，将强烈冲击中国数码相机市场的格局。国家标准的出台，国家对国产品牌的扶植，国产品牌奋发图强；新生黑马的闯入，市场争夺加剧，中国数码相机市场格局的不确定因素增加。

　　数码摄像机市场：盆满钵溢，众诸侯笑傲江湖

　　2004年，中国数码摄像机市场保持了超快速增长，全年市场销售总量达到120.2万台，相比2003年的55.6万台，销量增长率高达116.2%；2004年中国数码摄像机市场销售额为62.3亿元，与2003年相比，销售额增长率为98.4%。随着市场的扩大、性能的提升、价格的走低，数码摄像机普及已成为必然。数码摄像机的快速成长时代，人们的消费意识空前提升、各大厂商为争夺市场在产品特性和价格方面展开的激烈角逐，成为2004年数码摄像机继续保持高速膨胀的前提条件。

　　表2 2001-2004中国数码摄像机市场总量及增长率

　　数据来源：赛迪顾问 2005，02

　　1、像素继续高攀趋势，80万像素成为主流

　　2004年数码摄像机像素首次突破300万大关，百万像素数码摄像机更是不断涌现，而作为数码摄像机普遍配置的80万像素俨然成为市场主流。报告显示，处于80-200万像素的数码摄像机占中国市场的77.5%；其中，又以80-100万像素产品占据主流，处于该像素段的产品市场占有率高达58.4%。与2003年中国数码摄像机市场相比，除80万像素以下产品市场有所萎缩外，其他像素产品市场份额均出现不同程度的提升。

　　图3 2004年中国数码摄像机不同像素产品的市场结构

　　数据来源：赛迪顾问 2005，02

　　2、中低产品热销，市场继续向民用化方向发展

　　2004年，数码摄像机市场继续向民用化方向快速迈进，众厂商摈弃了部分专业摄像机的高端功能，将实用、操作简便作为主要设计方向，并将适合家庭和个人使用的中低端产品作为旗舰产品进行推广。从而使得2004年数码摄像机的整体价格体系相比2003年出现了明显变化，中低档价位产品的市场占有率大幅提升。

　　2004年，3000元成为数码摄像机入门的基本价位。由于入门级数码摄像价位的降低，4000元以下的数码摄像机销量达到16.6万台之多，市场占有率达到13.8%。随着数码摄像机产品的普及，中低端产品大大丰富，众厂商也在此领域激烈竞争。2004年，4000-7000元中档价位区间的产品销量达到60.3万台，占整体数码摄像机市场的50.2%，占据了半壁江山。7000-10000元价格段的产品销量进一步下滑，相比2003年，其市场份额下降了3个百分点，为21.5%。10000万元以上的高端产品份额进一步下滑，共计14.5%。

　　图4 2004年中国数码摄像机不同价位的产品结构对比

　　数据来源：赛迪顾问 2005，02

　　3、品牌竞争格局依旧，五大品牌笑傲江湖

　　2004年的数码摄像机市场格局依旧由Sony、Panasonic、JVC、Samsung、Canon及Sharp等几个主要厂商把持，但排名顺序略有调整。Sony依然是数码摄像机市场中的领军人物，从3000余元的低入门机到万元级的准专业机种，2004年前后共有11款机型在上市，Sony产品继续年轻化、时尚化的趋势。Panasonic把市场定位在追求影像质量的用户，在新机型上重点推出3CCD的品牌，性价比高。Samsung在2004年表现突出，凭借“以价让利”的市场策略，彻底打造了中国数码摄像机市场的价格新坐标；借助亮丽、小巧的外观和同品牌其他产品在中国市场抢滩，在消费者心目中受喜爱的程度日渐增长。

　　4、渠道结构变革，家电连锁风头正劲

　　2004年数码摄像机市场家电连锁商城的大量扩充，这些商城大多建设得比较现代，货源齐备，价格低廉；另外，随着数码摄像机产品的普及，消费人群从以往的时尚人士逐渐转为普通家庭用户，而这些普通家庭用户对家电连锁商城的熟悉和认知程度远远大于其他渠道。2004年，家电连锁的销量占全部市场份额的比例高达47.2%。

　　2004年，一些数码摄像机生产厂商在加大中国市场的投资与本士化进程中，采取直销模式，渠道呈现扁平化；一些数码摄像机厂商则选择与IT渠道合作，力求“双赢”。数码摄像机厂商对IT渠道的选择与放弃，各有优劣。2004年的IT渠道销售比例比去年略有下降。

　　随着电子商务的持续健康发展，数码摄像机在网络上的销售份额略有提升，达到了3.2%。

　　未来几年中国的经济不断腾飞，消费水平不断提高，2005年进口零关税的实现，产品技术不断成熟，新兴数码摄像机产品出现，未来几年数码摄像机市场的蓬勃发展也完全是预料之中的事情。赛迪顾问预测未来五年中国数码摄像市场发展趋势如下：

　　1、2005年及其未来5年，数码摄像机的市场规模仍将继续扩大，其高速增长的市场发展态势将持续到2006年。预计2005年中国数码摄像机销售量将达到202.3万台，增长率68.3%；销售额将达到99.8亿元人民币，增长率60.2%。但随着主要数码产品市场规模基数的不断膨胀，市场发展速度将有所减缓。

　　2、与市场规模的不断扩大相得益彰的是产品性能的阶梯式提升，创新性技术的应用将带来产品创新功能的不断出现，专业化和融合趋势将是未来5年中国数码产品市场发展的主旋律。未来主流数码摄像机体积朝小型化方向发展；附加功能增加，功能更加完善；继续朝高像素路线的延伸，大变焦的范围更大；硬盘数码摄像机将逐渐登场。

　　3、预计未来，随着产品特性和市场需求领域的扩大，传统渠道销量比例也将进一步提高。传统渠道覆盖范围广，有可靠的质量、品牌和服务作保障，符合家用市场消费习惯，未来传统渠道必将主导中国数码摄像机产品市场。但在短时间内IT卖场和传统渠道仍将是互相竞争与互相融合的关系。专卖店作为发展很久的重要IT及家电渠道，还将作为一类重要渠道而存在，而网上销售的发展在近期内则主要对一些标准化的小型产品具有重要的意义。

来源：搜狐IT