实力派
　　当全世界一片金融海啸的愁云时，大家心情一定都不好，而且大家会听到更多的负面消息，很多莫名其妙的谣言传出来。过往经历过几次大规模的经济衰退，广告预算被减几乎是必然的事。最新的美国广告主协会调查刚出炉，看看全球最大广告市场的广告主们在经济衰退之下对明年的看法。
　　问题：由于经济衰退而有否对明年营销广告预算的调整？
　　33% 肯定会减低
　　33% 认为会与今年持平，但营销预算的分配一定会重新调配
　　27% 期望会有所增长
　　8% 会保持现状再作决定
　　笔者点评：在目前的全球经济状态下，美国只有33%广告主肯定地表示会减低广告预算，其实已经算是正面的消息了。这可能是基于之前几次经济衰退之时，持续投资合理品牌建设对企业长远的成功有帮助（有太多的文献肯定了这一点）。以中国目前的情况看，明年预算的增长可能是倾向于保守但仍是增长。
 
　　问题：在当前情况下，CEO认为营销会否带来增长？
　　56% 仍视建设品牌为投资
　　21% 认为无法衡量，但仍要投入营销费用
　　15% 并不确定
　　8% 完全认为营销是不必要的花费
　　笔者点评：成熟的企业都会视营销为投资，因此投资回报的概念在当前环境下更为重要。不过有21%企业认为无法评估营销效果，其实在调研方面，明年更需要有节省的但能显现营销效果的方法出现，帮企业更好地运用有限的营销费用。
 
　　问题：对于2009年营销投资的计划相比2008年？
　　26% 计划增长超过10%
　　13% 计划增长低于10%
　　28% 会持平
　　14% 计划减少低于10%
　　19% 计划减少超过10%
　　笔者点评：从数字看，只有19%的受访企业计划减少的比例超过10%，远比我想象的低。以往的经济衰退让广告主都狠狠地大减预算，而目前这个调查显示：大家都比较理性。不过比较第一个问题中只有8%保持现状、却有28%会持平营销投入的数字，我便有些不解，只能说大家在观望。
 
　　问题：认为对业务增长最大的品牌建设方法是？
　　17% 仍选择传统的30秒电视广告
　　7% 喜好平面全版广告
　　16% 选择互联网广告
　　28% 选用社交媒体（Social Media）的整合
　　7% 用直销
　　19% 认为病毒式公关（Virus PR）
　　5% 用广播
　　笔者点评：今天仍然有大批支持传统媒体的铁打粉丝，36%（把电视广告，平面，直销，广播加在一起）的广告主认为仍是很有用（这亦解释了为何整合新旧媒体那么流行）。不过无可否定的是社交媒体的热度很高，甚至超过了病毒式公关，这提醒我们在中国要特别留意。今年奥运会已宣示了互联网的一次成人礼，已成为大众媒体，而社交媒体这两年的活跃程度确实值得关注。
 
　　问题：企业现时评估品牌增长的方法是？
　　70% 直接销售量或净收入
　　15% 用第三方品牌评估方法
　　9% 相信股票价值
　　4% 用产品入屋率（Household Penetration）
　　3% 认为企业文化
　　笔者点评：这点很直接了，特别是经济不好时，销售成效是最到位的衡量营销实力的显示。亦因如此，促销是不少营销主用的方法（即使长远来说这会损害品牌价值），而低价货品的销路反而有增无减。
 
　　以上最新的美国广告主调查希望可让大家有所启发，我以往的经验告诉我在经济不景气时，什么都可能发生。中国已经是一个相对受到最低影响的市场，我仍相信“做最坏的打算，尽最大的努力”是面对当前困境最好的态度。

来源：中国经营网