秘诀三：卓越执行力

　　企业的执行能力就是企业的核心竞争力，通常我们的思维方式和企业的营销战略都大同小异，但执行能力的强与弱决定着企业发展的快与慢。在这方面，特步具有非常成熟的管理经验，拥有一支高效的执行能力极强的团队。

　　对于小公司与大公司的竞争而言，小公司的执行能力常常让大公司头痛不已，因为小公司中间少了很多环节，一项事件一旦确立，就立刻在很短的时间里执行起来，而且准、快，立竿见影的效果非常明显。现在，特步公司总部发展到员工4000多人，执行能力是否因人员的增加而慢慢弱化？显然，丁总不同意这种观点。丁总说，如果一个好的方案，没有一支良好的执行队伍，那么这个方案就如同一张白纸。因此，特步非常注重执行力，时刻牢记要有大公司的行事风格，保持小公司的做事态度。特步的超常规发展正是得力于对执行力的执着追求，从特步的战略决策、公司管理、产品开发、渠道建设、网络扩张、内部响应、十运会合作伙伴的快速签约等等无不体现出特步强大的执行力。

　　丁水波先生领导的特步用卓越的执行能力竖立起企业的核心竞争力，为同行竞争对手建立了竞争壁垒，尽管有很多同城的兄弟品牌一味模仿，一路跟进，但是仍然被特步远远抛在身后，这就是靠简单模仿不来的执行能力，这也是特步持续成功的秘诀。

秘诀四、回报社会

　记得一本书有这样一句话：“要成功，先要对社会做一些有贡献的事情”。特步以1500元的起家，在当时的经济体制下，市场供不应求，是卖方市场，大家排队购买，从而带动了市场的发展。特步把握住了机遇，率先进行了广告投入，成功地突破了市场，成功地实现了企业的转型，从而能够从众多的同行中脱颖而出，这是特步发展的必然性。但是，人们却忽略了特步成功背后为社会、为国内体育事业所作出的贡献。

　　在社会公益捐赠方面，特步向泉州市残疾人联合会捐赠价值数十万元实物；向希望工程委员会捐款30万元，并在全国范围内开展了“特步希望工程‘献爱心’活动”；台湾大地震期间，特步向台湾灾区同胞捐款数十万元；向晋江市陈埭民族中学捐款30万元；向晋江慈善总会捐款100万元；向泉州经济技术开发区捐资50万元等等。

　　在支持中国体育事业方面，公司赞助长城国际马拉松赛、99摩托罗拉中国羽毛球俱乐部联赛和中国羽毛球锦标赛；获得“中国体育公益杯”铜杯；为九运会福建记者代表团无偿提供运动装备；赞助陕西国力足球俱乐部；2004年—2005年，特步成为中华人民共和国第十届运动会惟一合作伙伴，十运会福建、江苏、解放军、新疆、宁夏代表团领奖装备、裁判员、工作人员、志愿者指定装备，十运会火炬传递指定装备。这不光是品牌建设的投资，同时也是回报社会之举。

　　特步总裁丁水波先生说，特步是在泉州市政府的领导下，在同行前辈的支持下，从一个小规模的公司逐渐成长起来的，可以说，特步的成功离不开党和政府、各界人士及消费者的支持。现在作为国内体育用品行业中的领头者，自身作为泉州鞋业商会会长，特步理应负起责任，回报社会，为泉州的同行业做些事情，为国家体育事业的发展和社会公益事业多做一些贡献。

秘诀五：家庭和睦

　　“事业上的成功，与家庭和睦分不开，” 一位著名学者曾说过。这句话正好是对特步总裁丁水波的事业与家庭的写照。丁总已经结婚十几年了，并有三个小孩。始终坚持“一个中心两个基本点”：一个中心即家庭必须坚固，家人互相支持，没有后顾之忧；两个基本点则是身体健康和事业有成。这是丁水波对于幸福的自我诠释，是他人生的最高境界，同时也是我们人人向往的“一个中心，两个基本点”。

　　“过去的精力都放在企业上。除了工作还是工作．兼顾家庭比较少，现在有了一点时间，我会作出更多补偿，给予更多关爱和关心，或者多陪一陪爸妈、妻儿出去旅游、散步等。

　　谈到自己一生中的最爱，丁水波几乎是不假思索地说到了妻子和孩子。福建女人特有的温柔、贤淑给在外拼搏的男人以心灵上的慰藉。她们把照顾老人和孩子当作自己应尽的责任，在事业上给男人们最大的支持。

　　前几年，晋江曾经兴起过一些极为不好的风气。比如在夜总会、KTV等场合．很多人一掷干金，只为博得一时的兴奋。更有甚者，有些老板因为追求过度奢侈，耗资巨大，连企业也最终放弃了。丁水波对此十分不理解，在他看来，幸福更多的是一种心理的满足．而不是靠挥霍钱财得到的。

　　丁水波与妻子的相识特别传统，虽不是完全意义上的父母之命、媒妁之言，但形式上多少也有些相似。经人介绍，相识相知，直至最后走到一起，虽然缺少了些浪漫的色彩，但更有一份生活的踏实。

丁水波与妻子十几年恩恩爱爱。他对妻子的评价是温柔、贤惠：“我的性格是外表温和，心里着急。有时候遇到事情，因为妻子比较了解，所以总是能够给我很多帮助。”2002年，特步的市场推广主题是世界杯，因中国队没进球，所以产品几乎没人买；同时，特步的产品太过时尚，但与当时人们的消费意识不相适应，这两点导致了产品库存积压，一时造成资金周转不畅通。那一年，丁水波情绪很低落，是妻子给予他女人特有的支持和莫大的关爱，才使丁水波从低迷中走出来，摆脱困境，一步步向前稳步发展起来

　更让丁水波感到欣慰的是，妻子为他照顾培养了三个活泼聪明的孩子。

　　如果说，当年的丁水波是带着对读书的偏见离开了学校；那么，现在的他对教育的认识可以说有了彻底的改变。

　　丁水波把对孩子的教育看得比什么都重要。为了更好地督促孩子们学习。已经取得香港市民身份的丁水波仍然坚持让孩子留在内地生活。一方面方便照顾他们，另一方面内地有更好的教育资源。

　　“我们尽自己最大的努力，给孩子请最好的家教，送他们去最好的学校。希望他们接受最好的教育。现在的时代已经不同于过去，没有知识根本不能适应今后的社会。”丁水波如是说。

　　丁水波对于家庭的关爱，让我们看到了70年代人的责任感，处于这个年龄段的人，正是事业爬坡、家庭需要更多呵护的时期，责任、压力是每个人都无法回避的问题。