剑南春似乎陷入了一种迷茫之中，就好像一位身负绝技的剑客，手里握着一柄宝剑，浑身的力气、浑身的技艺，却不知道剑到底该挥向何方。

剑南春的尴尬

　　尽管剑南春在各种宣传资料中一再强调自己和茅台、五粮液是国内白酒业的第一集团军，但现实的状况却是它已经退出第一集团的阵营。不但在消费者的心目中如此，在对手的心目中更是如此。五粮液的一位人士对记者说，白酒的第一集团军是我们和茅台，剑南春只能算是第二军团的老大。

　　剑南春似乎陷入了一种尴尬之中。

　　五粮液的轻视自有它的道理。“2002年，五粮液的销售超过了一百亿。剑南春呢？”当记者向剑南春的公关部部长李锦提出这个问题时，李的回答是，我们还没有确切的数字。但据剑南春销售公司去年接受一家媒体采访时透露：2002年集团有望实现全年17亿元的销售记录。根据这个数字估计，剑南春在2002年的销售收入与此不会相去甚远。

　　一代名酒，落到如此田地，究竟是什么原因呢？

　　长期以来，剑南春的给业内的印象是比较稳健的。但这个稳健同时似乎也代表了一种保守。当酒鬼挥舞着“中国酒文化引领者”的大旗震天憾地的时候，当水井坊以全国第一坊傲视群雄的时候，当国窖1573以四百多年历史的招牌风行天下的时候，当金六福福满全国的时候，剑南春在做什么呢？

　　这种稳健在避免了许多风险的同时，也丧失了不少的机会。对于剑南春集团的主打品牌“剑南春”的价格难以上扬的情况，业内的一位人士说，剑南春错过了几次提价的时机，现在再提价，谈何容易。市场的价格体系一旦形成，在消费者的心里形成一种定势后，价格的稍微变动，就可能在消费者心里形成极大的波澜。剑南春究竟是怎么错过提价的机会？现在已很难探根寻源了。但记者在采访时得到的一个传说，或许能够说明一些问题，据说，剑南春有一次为是否提高5块钱的价格而犹豫了几个月。对于剑南春的这种谨慎，不能不让人唏嘘。对于一个企业来说，稳健是好事，但稳健中必需要有一种魄力。市场如战场，一个企业的领导，就如同战场的将军，很多时候需要一种果断，否则将会贻误战机。剑南春悄然滑出第一集团，这或许也是原因之一。

　　或许正是意识到这一点，剑南春在2002年才开始突然发力：进军资本市场、推出剑南新品“金剑南”、“银剑南”，全国巡演《大唐华章》，一时受到业界的广泛关注。记者也因此踏上了入川之路。

上市之痛

　　作为川酒“六朵金花”中唯一一家没有上市的企业，看着五粮液、全兴、泸州老窖在资本市场上的纵横驰骋，剑南春的心中似乎隐隐作痛。到股市闯荡，似乎成了剑南春高层的一个梦想。然而，剑南春的第一次借壳就遭遇“戏耍”。

　　早在2002年9月19日，金路集团(000510)发布提示性公告，称公司第一大股东西藏珠峰摩托公司拟将其持有的金路集团法人股转让给剑南春集团。之前的9月4日，剑南春集团已经通过受让四川佛兰印务有限公司和四川德阳天然气有限责任公司所持有的1915万股和524万股金路集团股权，并成为金路集团的第三大股东。在金路集团发布公告的当天，剑南春的高层就很乐观地表示，如果剑南春集团成功受让西藏珠峰摩托公司所持有的金路集团股权，剑南春将拥有金路集团20%以上的股权，稳居剑南春第一大股东的位置。这样，剑南春借壳上市的梦想就可以实现。