企业领导人王中旺大干快上的冒进心态，成就了五谷道场一飞冲天的辉煌，也铸就了五谷道场猝死的落寞

　从名不见经传到鼎盛辉煌，再到危机重重，完成这种民企发展“过山车”的嬗变，方便面黑马品牌——“五谷道场”用了短短3年时间。如今，其因资金链困境被推到法院查封的浪尖，背后却是其控股方——中旺集团因急速扩张而陷入严重财务危机的连带效应。

　　事实上，调研中旺集团的成长史，规模化和多元化一直诱惑着这家新生的民营企业，盲目扩张对应的是一直紧绷的中旺集团资金链，北京五谷道场被查封只不过是那根压垮中旺骆驼的最后稻草。至今，无人知悉中旺重生的资金缺口有多大，也没人清楚多元化扩张中，中旺折损多少实力。

　　虽然民企中小企业融资之困是个老大难，但方便面全行业涨价风波、新时期从紧的货币政策，以及充满个性的行事风格，脆弱的“中旺”似乎前途未卜。最新消息是，五谷道场正酝酿提价自救，同时白象、中粮等企业的股权收购或品牌合作之手也开始给中旺带来一丝希望。

　　“面要弹才好吃——弹、弹、弹，弹面。”

　　春节期间，葛优担纲代言人的“今麦郎”方便面广告，一登陆央视就吸引了众多家庭的眼球。

　　而在3年前，同为知名艺人的陈宝国，其代言的“五谷道场”方便面广告“非油炸，更健康”则引起行业大辩论。

　　非常巧合的是，两位名人代言的两款方便面品牌，其生产企业的总部基地仅相隔500米。

　　现在，一边是等待拉货的重型卡车排起了长龙；一边是大片厂房内少有员工走过。

　　这就是曾为对手的两家方便面企业的现状：一家为华龙，一家为中旺；前一家日益壮大，更名为“今麦郎”，名列国内方便面市场前三；后一家曾以生产“五谷道场”迅速崛起，但目前正在经历资本的冬天。

　　也许中旺集团董事长王中旺本人也会发出世事无常的感慨。危机发生前，五谷道场一直单兵突进，搅得康师傅、统一和华龙等方便面行业大佬心神不宁。此番王中旺跌跤，无疑给他们卸下了很大的压力。

　　对五谷道场的成败进行追溯，我们不难发现，这又是一个强权公司创始人急于求成，因资金链断裂而崩溃的典型案例。

　　辉煌已经成往事

　　五谷道场是中旺集团旗下的方便面品牌，凭借“非油炸”的概念，五谷道场一炮打红。

　　或许连王中旺自己也没有料到 “五谷道场”的搅局会如此汹涌！正值油炸食品致癌风波方兴未艾之机，五谷道场高调倡导“非油炸”概念。2005年11月，几乎一夜之间，陈宝国代言的五谷道场的广告充斥了主流电视和平面媒体，“拒绝油炸，留住健康”的广告语，一下子将五谷道场放在了与康师傅、统一平起平坐的地位。“搅局者”的“非油炸”概念搅得这些“大佬”颇不是滋味。

　　数家国内知名方便面企业联名向中国食品科技学会面制品分会声讨五谷道场，认为五谷道场的广告“指责油炸方便面有害人体健康，明显地误导消费者，已经属于不正当竞争的行为范畴”。这恰恰使五谷道场更加高频次地出现在各大报刊、网络、电视等媒体上。短短六个月，五谷道场的名字已经比王中旺以往任何一个品牌都要响亮，销售队伍也迅速扩张至2000多人。