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丁明亮德尔惠集团总裁(4)
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  2003年-2005年间,其产销及品牌知名度更是达到一个空前的高峰期,福建著名商标、国家免检产品、中国驰名商标、中国名牌产品等荣誉纷至沓来。此后,在娱乐营销上尝到甜头的丁明亮乘势追击,和周杰伦的合作进一步加深,既放手让他亲自做导演拍本品牌广告,又全力支持他主演的《大灌篮》的拍摄。坚持走娱乐休闲路线,使德尔惠成为晋江运动品牌差异化突围的成功典型。

国际化:联合八大专业公司

  经过几年高速增长,公司在全国的渠道规模不断扩大。然而,他保持着清醒与冷静,面对许多盲目扩张而让公司掉进陷阱的现象,他及时提出坚守品质“后院”等一系列强化内功的改革政策。他认为,一个强势的公司必须拥有自主开发的能力,必须在开发的节奏上比对手快一步,不断创造流行,主动引导消费。他大胆引进韩国、台湾的设计师,成立了庞大的设计开发队伍。这些从耐克生产基地引进的设计团队,成为晋江鞋业的一项创举。

  引进国际化人才后,他又开始思考品牌国际化。去年,他联合八大专业公司,对企业品牌、营销、人力资源、终端市场、平面设计、空间设计、生产管理等方面进行整合提升,修改商标字母组合,使企业品牌更具国际化和现代感。

  “把原来的字母组合‘Deerhui’改成英文组合‘deerway’后,新的英文名更具国际感、时尚感,集中体现了‘运动艺术,无限创意’的品牌核心价值。换标只是德尔惠走出品牌国际化的第一步。我们还在追梦的路上。”丁明亮说。

  一个打造百年品牌文化企业的宏伟蓝图,在他心中逐渐清晰起来。

小资料:德尔惠(中国)有限公司

德尔惠(中国)有限公司是一家集自行研发设计、生产、物流、销售、服务等多项产业为一体的综合性集团公司,总部位于有“中国品牌之都”、“中国鞋都”之称的福建省晋江市,设有营销管理中心、财务管理中心、生产管理中心、鞋业研发中心、服装研发中心、人力资源中心等,以及拥有20多家省级经销商!

    经过二十多年的不懈奋斗和强劲开拓,公司现拥有标准化花园式生产基地。公司拥有国内先进水平的现代化制鞋流水线数条,现以发展成为中国运动鞋行业最具潜力的专业制鞋企业之一。自创办以来,德尔惠始终坚持“以质量求生存,以信誉求发展”的经营思路、“超越就是进步”的企业精神和“宣扬个性、肯定自我”的时尚主题,抓住产业发展的契机,产品为主业,专注公司目标,集中优势资源,铸造国际品牌。

来源:阿里巴巴

 

 

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