融资通首页 - 投资商 - 项目 - 策划方案 - 创业资讯 - 会员中心 - 商业文书 - 合同范本 - 常用书信 - 演讲致辞 - 工作报告
融资通   中国
通知公告 | 投资融资 | 最新动态 | 创业启示 | 商业咨询 | 成功企业家 | 国外成功企 | 经典案例 | 国外经典案 | 创业指导 | 法律法规 | 财税管理 | 知识产权
创业政策 | 商业文书 | 投资理财 | 融资知识 | 会展资讯 | 会展预告 | 热点展会 | 推荐展会 | 展览机构 | 会展知识 | 会展政策 | 政府招商 | 国家经济政
防骗知识 | 防骗公告 | 防骗案例 | 融资通观察 | 经济技术开 | 高新技术开 | 融资案例 | 投资公司 | 本站成功案 |
当前位置:首页 >>  融资知识
创业中被逼出来的融资创新
   点击率:
分享到:

创业中被逼出来的中小企业融资创新

      放眼中国娱乐业,能够16年常青不倒,并且越做越大的民营企业寥寥无几。上市后的华谊兄弟被冠以中国娱乐第一股,市值稳站100亿元的高位,旗下明星100多位,年度票房最高的电影,前三部有两部出自华谊。

  华谊兄弟董事长王中军常说自己运气好,赶上好政策、好市场,每走一步还有高人相助。误打误撞拍电影遇到冯小刚,没让他赔钱并且做到了电影票房老大,半路杀进电视剧来了张纪中等制片大腕,几年内这个版块就做到国内数一数二,缺钱时认识了刘二飞、马云、虞峰这些资本高手,用他们的钱和经验把华谊兄弟扶上市。每一步都踩得很准,每个阶段都有很多高人与华谊合作。也许真有点运气的成分,但是,做企业绝没有太多偶然性。

  2009年的12月11日,华谊兄弟创业板上市后第41天,华谊56名高管封闭培训了一整天,从战略到策略,进行强化和规范,据华谊兄弟电视剧事业部总裁杨善朴回忆,那天的培训费高达几十万元,堪称国内之最。他们这些刚刚成为公众公司高管的文艺创作者,不断被灌输各种各样的商业思维,怎样确立愿景和目标、怎样做预算、怎样合规,对于他们和华谊来说,很多内容都是全新挑战,有些人并没意识到,这些与艺术不太沾边的枯燥玩意,日后会成为公司或者他们个人的一种竞争力。

  王中军一直不太认同文化创意型公司就是轻管理的,相反更应该提升管理能力,尤其想做平台化的公司,这是核心能力中必不可少的。华谊上市的前三年,被王中军定义为野蛮成长的几年。这个阶段,步子迈得大些,新尝试多些,逐渐形成华谊独特的管理构架和运营模式,从中小企业融资到导演工作室制、独立制片人制、电影监制模式、造星模式,甚至合约模式等等,很多出自华谊的做法,都被业内争相模仿。

  以上种种,形成华谊对各界优质资源的吸引力,从人才、资金到剧本、创意,各种资源的乘法效应,推动公司产生高绩效、高票房。而这种平台运营能力越强,资源池的引力效应就越强。所以,王中军和王中磊兄弟从不介意外界对华谊过于依赖冯小刚的评价,换个角度看,冯小刚也正是华谊的核心竞争力。而实际上,华谊和冯小刚互相依赖,两者结合能带来乘法效应,如冯小刚所讲,在中国,只有华谊这样的专业公司,才有能力将他作品的价值放大到极限。

  中小企业融资:逼出来的突破

  电影电视剧是资金高密集型行业,《唐山大地震》虽有六亿多元票房,但各种投入也要两三亿元,一部电视剧投资过亿元,在当今也属平常。这个领域表面风光,风险却很高,有可能一部戏赚得盆满钵满,有可能赔得一塌糊涂。拍着拍着没钱了,或者没搞好卖不出去,都会血本无归。谁的中小企业融资能力强,谁就发展快,谁的保险系数就高。

  华谊兄弟走到今天,得益于资本的推动力、运作能力在业内无人可比。做私募是业内最早的,利用“股权中小企业融资+股权回购”方式,从TOM、雅虎、分众获得了四亿多元资金,从过程和结果来看,王中军王中磊兄弟的股权不仅没被稀释,一度还有所提高。最早做版权抵押贷款,后来无抵押、授信贷款,从银行得到数亿元资金支持,再到创业板上市,一次性中小企业融资12亿元。

  华谊的资本战略和路线相当完美。

  但在王中军看来,这些所谓的中小企业融资创新都是被逼的,不中小企业融资贷款就达不到这么大的规模。“我们这批人都是白手起家,我跟中磊创业能有几个钱,几年前拍了那么多戏,没钱非常难。”王中军说。缺钱找钱,是做企业人的本能,在华谊却有点无心插柳的味道。最早中小企业融资的时候,王中军都不知道什么叫私募,之后与马云、江南春、虞峰这些资本运作高手合作,王中军的资本运作思路和手法也愈发娴熟。

  华谊上市前的多次成功中小企业融资和细节操作我们不做过多描述,归结起来,有几条理念很关键。一是敢于尝试新东西,思变求变,“股权中小企业融资+股权回购”在西方较为普遍,但在国内,特别是电影业还没人尝试过,王中军王中磊兄弟,敢开这个先河,并且一开始就和国内顶尖企业或投资人合作。版权抵押贷款更是如此;二是学习消化能力强,短时间内,从不懂到在行,快速让自己规范起来,这是王中军两兄弟的过人之处;三是商业直觉很准,王中军知道有钱以后,怎么用才能让资本更好地增值;最后是做事为人厚道,国内企业界有很多大腕都是王中军的好友,是那种不用看合同内容就能签字的交情。“别看王中军眼睛不大,但他的眼光在我们娱乐圈里太少有了。他的魄力和胆识也是少有的。”杨善朴发出由衷的敬佩。

  构架:独立制片人模式

  2010年11月29日,华谊兄弟发布公告,称2011年将推出17部电视剧,总剧集在700集左右,投资5亿元。不久前,杨善朴刚刚完成这17部戏的财务预算。这个目标如果达成的话,华谊将成为国内电视剧业当之无愧的老大。短短几年时间,曾经很多人劝王中军不要碰的电视剧业务,迅速成长到与华谊电影收入比肩。这完全得益于从导演工作室演化而来的电视剧独立制片人模式,管理构架带来了效益递增。

  加入华谊之前,杨善朴是金泽工作室创始人,出品过《京华烟云》等多部收视率冠军大戏,在业内赫赫有名。第一次王中军邀其加盟时,杨善朴并未动心。在渐渐了解华谊电视剧的运作模式,以及华谊在资本层面的优势后,王中军二度邀其加盟便一拍即合。“王中军通过充分授权的独立制片人模式,我俗称‘绑土匪’模式,将各个山头的‘土匪’—国内最优秀的制片人,都聚集到华谊来。使得电视剧业务在几年内迅速增长。”杨善朴说。

  目前,华谊电视剧旗下共有11个制片人工作室,每个工作室就相当于一家公司,规模小的五六个人,大的一二十人,每个工作室独立进行电视剧项目运作,以制片人为核心,辅助人员就是项目负责人和发行人。华谊给予他们资金,以及营销、财务、法务等平台化的服务支持。华谊充分信任这些独立制片人,给予他们最大限度的自主权,投资风险由公司承担,辅以高奖励机制,让利给制片人。

  电视剧行业内,一年只拍一部戏,甚至两年只拍一部戏的公司非常多。在独立制片人模式下,华谊旗下11个工作室拥有六七百集的制作能力。从竞争的角度来说,某家公司单部戏的盈利能力再高,也比不过华谊十几部戏。而且对华谊而言,拍十几部戏和拍一部戏没有太大区别。十几部戏中,即使有一两部没有达到预期,也不会影响全局。华谊电视剧业务突飞猛进,与这个模式的管理构架有直接关系。

  越来越多公司在学习华谊的模式,杨善朴认为,独立制片人模式表面上不难学,但精髓可不是一般公司能学到的。这个模式的核心,是充分授权。王中军完全可以做到对每个制片人充分信任,把市场判断的主导权、决定权交给他们。关于充分授权后的风险控制,杨善朴谈到:充分授权肯定要靠结果来考核,既重结果也讲过程,过程中有管理,让风险可控,但这种过程管理,不会让制片人有约束感,“这是一套很严密的方法,我们不能对外披露”。

  王中军和杨善朴都喜欢利用就餐时间,和各个制片人进行沟通。每隔一段时间,王中军就会让秘书给制片人打一圈电话,约上在北京的人一起吃饭,边聊剧本、听故事,边沟通需求,很多事情,就是在吃饭过程中敲定的。这已成为华谊一种比较独特的沟通形式和文化。

  品质:电影监制制度

  王中磊曾被问过一个很直接问题,说华谊兄弟电影的成功率这么高,是靠什么保障的,是一套测算机制?还是绿灯委员会?其实,在任何电影公司都有类似的设置,区别在于发挥作用的大还是小。冯小刚是华谊电影票房的金字招牌,陈国富则是电影质量的招牌,是国内最有影响力的金牌监制,除了亲自导演过《双瞳》、《风声》等大片外,《天下无贼》、《功夫之王》、《集结号》、《非诚勿扰》、《狄仁杰》等也都由他监制完成。

  过去在行业内,监制和艺术总监是个虚职,什么都不用干,但陈国富这个监制确是名副其实的,帮导演弄剧本、搭结构、找合适的演员、审预算、预判市场需求。冯小刚感触颇深,他的剧本经过陈国富之手,总会得到很多建议,一条一条好多页。但以前在他电影里挂监制的人,从未提供过这些东西。陈国富对艺术以及观众需求的把握,令冯小刚等导演折服。冯小刚评价,中国真正的电影监制制度,是从陈国富开始的。

  王中磊对华谊兄弟电影品质的管控非常自信,这种专业和精准,在行业内没有第二家可比。从陈国富来说,他不仅从一个作品够不够好电影的标准来衡量,他还会从市场的角度看问题,华谊有个共同的认识:好作品就是要让观众认可,不是说让艺术家认可,或者评论人认可的。有了这个共识,一切就变得很简单。最后归结为华谊的一句口号,力争“让每一部作品都深入人心”。

  陈国富认为,华谊要保持领先优势,电影质量是最基本的保障。同时也要打造一个平台,当人家有好创意、好剧本的时候,首先想到来找华谊合作,这个很重要。因为他相信华谊营销做得好,相信华谊发行做得好,他相信华谊是透明的、诚实的公司,这才是核心竞争力。

  文化:充分授权与信任

  在我们的采访中,谈到华谊兄弟的企业文化,充分信任是最常被提到的。在王中军看来,这是做事情的基本前提。他还记得第一次跟冯小刚签合同时的情景,两人口头商量好,然后象征性签了份协议,冯小刚签字时连合同内容都没有看,可见对王中军的信任。2005年冯小刚离开华谊准备单飞,《天下无贼》就是在那个特殊阶段完成的,没有任何合约。这么多年下来,两人之间信任和默契程度无须多言。

  陆川这样评价王中军:“他就是个抓大事儿、抓方向的,而且他信任办具体事情的人,这是他的特质,他相信你作为一个创作者,你热爱你的东西,你的热爱是完成它的根本,他相信你的热爱,很多制作公司会到现场说三道四,王中军没有介绍过任何演员演戏,这是一个很技术性又恰恰是很有意义的管理方面的信任,我两部戏没用过一个公司内部的演员,我觉得这是他对我的信任。”

  陈国富也谈到:“我觉得自己特别幸运,老板给了你这种信任,他认为你够专业,他愿意相信,你和他一起可以把这个事情做好,把公司做好。我们这些搞创作的人都很敏感,这种信任如果有一丁点迟疑,我们都会感觉得到,但华谊兄弟给了我一个非常简单的工作环境。”

  不论对人对事,王中军都有非常准确的判断和直觉,发现一个新导演,发现一个好剧本、好项目,大致都是如此。这种判断力来自经验,来自多年摸爬滚打的积累,甚至是交了很多学费换来的。他也从内心信任与他合作的每个人。“信任不是刻意的,也不是能装出来的,十几年来一直如此,慢慢就变成了一种文化。”

【声明】资料来源于网络,仅代表作者个人观点,仅供个人参考试阅,我们尊重自知识产权,如有版权问题,敬请及时告知,本站会随时删除侵权文档。


  [相关内容] 更多  
 · DCM林欣禾教你投资冷门公司如何  · 投资人最在乎初创公司的哪些运营指
 · 创业者如何找到天使投资人  · 首次融资要做足准备: 有些钱真不
 · 新达达:创业2年融资四轮 越下雨  · 熠美投资的GP方法论--高收益的
 · 创新层仅九鼎一家私募 私募机构被  · 梧桐树资本童玮亮:三段式投资哲学
 · 最严借壳规定:斩断灰色利益链  · PE投资公司看上的CEO是怎样的
 · 投资新三板--核心技术最重要  · 稳健为主,政策引导价值投资
 · VC不愿承认的秘密:大多数VC不  · 民企融资有多难?成本可高达到13
 · 2016年4个月倒闭43家平台  · 16日百度糯米影业成立20亿元内
 · 中国“互联网+”指数2016:  · 新三板创新层企业名单即将出炉
 · 创业者须知:新三板都有哪些融资渠  · 李开复:不投纯粹烧钱的项目
 · 10句话总结当前的新三板市场  · VC/PE合伙人谈健康产业投资
 · 中关村创业大街:1.5天 1个团  · 新三板主办券商工作指引发布 推荐
 · 权益性投资及其税务处理  · 简述对外直接投资
 · 澳银资本熊钢:建设性干预是风险投  · 常见融资方式PK
 · 新三板公司定增的N种死法  · 草根投资这家P2P是如何获得10
 · 能拒绝投资人的创业者牛在什么地方  · 股权转让必须注意的问题
 · 借壳或出新规:想规避审核没门儿  · 四举措推动VC/PE行业健康发展
 · 股权投资有三个阶段 不懂的项目不
 
 
热点文章 MORE>>
 
   10句话总结当前的新三板市场
   VC/PE合伙人谈健康产业投资 掌握
   中关村创业大街:1.5天 1个团队 融
   新三板主办券商工作指引发布 推荐挂牌流
   权益性投资及其税务处理
   简述对外直接投资
   澳银资本熊钢:建设性干预是风险投资的生
   常见融资方式PK
   新三板公司定增的N种死法
   草根投资这家P2P是如何获得10亿元级
   能拒绝投资人的创业者牛在什么地方
   股权转让必须注意的问题
   借壳或出新规:想规避审核没门儿
   四举措推动VC/PE行业健康发展
   股权投资有三个阶段 不懂的项目不投
   体育产业成企业跨境并购新热点
   钢铁城--实业迷茫与投资反思
   无人机成“民参军”重点发展领域 产业
   新三板:政策红利密集释放期 因层制宜制
   民企融资有多难?成本可高达到13%
 
 
范文推荐 MORE>>
 
   融资13轮,存活近20年,可穿戴鼻祖J
   思派网络、依图科技、团贷网、轻松筹等融
   两融余额增至8321亿元 融资助力股
   影游联动将是VR领域重头戏
   中概股私有化回归 挂钩PE类基金投资
   监管风暴刮向新三板
   新三板挂牌速度会锐减 抓紧投资布局
   新三板分层方案正式公布
   当私募股权融资遇上中小企业
   大数据时代的金融投资思维
   新三板新规来了!P2P挂牌或借壳基本无
   股权投资一定要规避的八种行为
   俞敏洪:把钱都投给看上去不靠谱的年轻人
   生活方式类短视频项目为何接二连三拿到融
   北京11部门联合发文,投资理财广告,禁
   再融资审核收紧? 两融大户抄底民生银行
   新三板25日累计成交6.36亿
   分享私募基金行业必须了解的78个问题
   下半年PPP料迎落地高峰 PPP立法
   旅游业投资逆势上扬 迎兼并重组热潮
 
 
创业计划书 MORE>>
 
   音乐垃圾桶科技有限责任公司创业计划书
   生态农庄创业计划书
   儿童项目创业计划书
   水果连锁超市创业计划书
   大学生校园餐厅创业计划书
   创业计划书涉及的内容
   酒店创业计划书范文
   餐饮创业计划书范文
 
 
项目计划书 MORE>>
 
   武汉市交通信息化实施项目计划书
   创业项目计划书范文
   素食餐饮项目计划书
   国家自然科学基金资助项目计划书填报注意
   建筑项目计划书
   岳西龙井山庄项目计划书
   承包网络维护项目计划书
   项目计划书范文
 
 
会员服务 | 广告服务 | 关于融资通网 | 联系我们 | 友情连接 | 融资通搜索 | 帮助
电话:0371-86551216 QQ:380568887
版权所有@融资通网 豫ICP备08102621号  网络实名:融资通  融资通·中国