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恒源祥、南极人曝不生产只销售吊牌,这些知名老品牌还能相信吗?
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据南方周末报道,保暖服装品牌恒源祥、南极人、北极绒、俞兆林已砍掉生产线,开展品牌授权模式。四大品牌的授权门槛稍有不同。以天猫为例,恒源祥工厂需要缴纳100万元的保证金,南极人需要缴纳10万元保证金,俞兆林的保证金是5万,北极绒则不需要缴纳保证金。品牌方会要求授权工厂提供产品的质检合格证,而这些质检合格证淘宝上花费100元就可以购买,基本上不存在品控环节。

其实这样的一个现象并不是一个新闻了,我们看到的是对于大多数的服装品牌,很多服装品牌自己并不会进行生产,阿迪达斯和耐克这些著名的运动品牌很多都是不进行自己生产的,而是全部由代工,只要代工企业能够满足自身的一个市场需求,就可以完成他的任务,当然对于这些国际知名的服装品牌。他们采用的普遍手法还都是制定自己的标准,按照自己的要求,虽然受益于品牌,但你只要不按照我的标准进行生产,我依然不会认可你的产品,甚至会把你的产品当做一个仿冒的假冒伪劣品。

而像国内的品牌,比如说恒源祥、南极人、北极绒、俞兆林这些品牌,他们就不像国外的这种服装品牌那么强的市场控制力了,特别我们以南极人为例。大家想到的南极人一般情况下都是一些保暖的服装,但是现在如果大家再去南极人的官网的话,就会发现南极人的官网已经变成了一个杂货铺,一个大百货商店,上面五花八门无奇不有。做的品类,甚至比网易严选这样的线上百货商城还多,所以我们能看到南极人已经不再是当年的南极人了。

那么这样的产品质量到底能不能保障呢?我们是这么判断的,就是实际上这样的产品质量在某种程度上就是一个促进消费者用脚投票的过程,如果企业不给自己的产品质量把关,那么它就不再对这个品牌进行负责,未来只要出现一点点的问题,他都是对品牌的极大伤害。继续,在某种程度上就是一个用脚投票的科学,所以如果企业对自己的品牌不再进行负责的话,那么这就是一个竭泽而渔的过程。

现阶段这种多元化,或者我们称之为叫杂货店式的一个服饰品牌,正在成为中国的一个潮流,这也是可能服装企业真正不赚钱了,他们开始把品牌用于干其他的事情,但是对于一个企业来说,品牌就是她的金字招牌,如果招牌出现了问题,特别是如果企业的产品是直接砸企业招牌的话。这个企业离破产灭亡就已经不远了。

所以对于这些企业来说,现在就是一个博傻的过程,由于他之前积累了较好的口碑,可能市场上还认可它的一个品牌,但是一旦他的这些代工产品出现严重的品质问题,那么必然会是一个不断影响品牌声誉的过程,最终这样的品牌有可能就会成为下一个被市场所抛弃的对象。

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