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全球第一的手机巨头在中国凉凉:耗费百亿打广告,份额只剩1%
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在整个手机市场,三星始终保持全球销量第一,并且得益于强大的自主硬件供应链,手机出货量第一的三星净利润也仅次于苹果,远超过任何一家国产手机厂商。不过,三星近几年来在中国市场却每况愈下,在手机需求量最大的国内市场,三星的市场份额只剩1%。

近日,负责手机业务的三星总裁高东真也公开承认,目前三星的智能手机正在面临危机。这种尴尬的局面,主要由于华为小米等物美价廉的国产手机。

为了扭转局面,三星把希望寄托在广告营销方面。据国外广告行业网站AdAge公布的数据显示,三星在去年共投入的广告营销费用高达112亿美元,折合人民币约770亿元,三星也因此成为全球最大的广告商,这笔巨额的广告投入,真的能令三星撒逆行扳回一局吗?

巨额的广告投入,非但没有为三星手机低迷的销量带来任何起色,反而更增加了不必要的运营成本。在今年第三季度,国内手机市场的销量排行榜前五名仍然是华为小米和OV等国产厂商,即便是苹果的也仅仅获得了垫底的成绩。销量持续遇冷的局面,迫使三星不得不控制运营成本,不仅宣布关闭了位于深圳的三星电子通信有限公司,员工全部遣散,甚至原本在国内任职的高管,也被调遣回到韩国。

一年就花掉了112亿美元的广告费,大手笔的三星指望打广告来逆袭,并不仅仅只是为了销量,更深层的用意是为了洗白自己,提升品牌口碑。自从2016年在三星Galaxy Note 7的爆炸门事件后,三星在中国市场和国内消费者心中的高端形象瞬间土崩瓦解,三星从此被饱受争议,区别对待中国用户、产品缺乏创新、产品质量堪忧,三星被贴满了各类负面标签,而极差的负面口碑为三星手机低迷的销量埋下了导火索。

虽然在广告营销方面下了血本,但112亿美元却只换来了一场泡影,仍然没能挽救三星在中国市场的全线溃败。面临危机的三星,在国产手机的巨大竞争压力下,却仍然没有意识到自己的不足。把百亿美元的用作为广告费,不如把这笔资金投入到技术研发或者提升产品性价比,这笔巨额的广告费最终只能增加三星的支出成本,而这笔费用最终也必将由消费者买单。

三星手机产品在中国市场的溃败,已经是不争的事实。而指望通过打广告就能畅销,终究只是无稽之谈。

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