POP”是英文point of purchase的缩写，意思是“卖点广告”，之后逐步延伸为店头广告、商铺海报、店内招贴等，是一种快速表现店主营销意图和准确将最新销售信息传递给终端客户的广告形式。因此，pop广告广泛应用于大型超市、连锁店、专卖店、大卖场、小商铺、便利店等各类商业网点，并逐步成为商业、企业最主要的广告投放手段。市场之大，需求之旺足以令明眼人心跳加速！

   资料表明，欧美零售门店的销售型POP广告用量平均为132张/百平方米，每张POP广告平均悬挂时间为3天。而国内零售门店平均POP使用量为15张/百平方米，每张POP广告平均悬挂时间为19天。在欧美零售业发达的国家，销售型POP广告由专业软件设计完成，通过专业打印设备进行批量输出，制作的POP广告清晰美观、协调统一，充分的发挥了销售型POP“最佳销售员”的效用。例如，“宜家家居”采用了一套先进完整的POP广告体系，各种形式的POP广告组合在店面充分运用，卖场内再没有亦步亦趋的销售人员，消费者可以自在的闲逛，愉快的享受购物的乐趣。　

   中国的广告业之所以超越多种传统行业“超时速”快速崛起，其核心动力就是因为该行业独享着大市场下的高额利润。POP作为一种异军突起的广告形式，其造利同样令人关注。于是手写的、刻字的、彩色的、黑白的各种各样的POP海报铺天盖地，成为大街小巷零售店面一道亮丽的风景线。